Vous n’avez (presque) rien à créer
Première surprise des annonceurs qui ouvrent GA4 : la collecte est déjà en route. Le système enregistre seul les visites, et la « mesure améliorée » ajoute sans configuration les scrolls, clics sortants, recherches internes, vidéos, téléchargements.
Ajoutez les événements recommandés, un vocabulaire normalisé par Google, dont toute la grammaire e-commerce (consulter un produit, ajouter au panier, acheter), et l’essentiel de votre plan de mesure existe avant que vous ayez écrit une ligne.
D’où le renversement : configurer GA4, ce n’est pas créer, c’est trier. Et le tri a une structure précise, celle que pose la vue d’ensemble de GA4, le modèle mental à avoir en tête avant d’ouvrir un seul menu.
Key event vs conversion GA4
Depuis mars 2024, GA4 distingue deux niveaux : les
key events (événements marqués importants pour le business, visibles dans GA4) et les
conversions (key events explicitement partagés à Google Ads via la liaison pour piloter les enchères). Un key event n’est jamais automatiquement une conversion Ads.
Les trois étages, et la question de chacun
- Événements : est-ce propre ? Tout ce qui est collecté. Nommage conforme au vocabulaire recommandé (un
purchase standard débloque les rapports natifs ; un achat_final_v2 maison n’ouvre rien), paramètres présents, doublons absents. À cet étage, on collecte large, c’est gratuit et ça servira à la lecture.
- Key events : le business a-t-il avancé ? Les événements marqués « importants pour le business », d’un geste, dans l’interface. Vous la reconnaissez : c’est la frontière macro/micro, version GA4. Un achat, une demande de devis : key events. Un scroll, une vidéo vue : non, ils restent à l’étage 1, où ils servent l’analyse sans polluer le comptage de ce qui compte. Depuis mars 2024, ce marquage s’appelle « key event » et non plus « conversion », ce renommage libère le mot « conversion » pour l’étage du dessus.
- Conversions : est-ce que je veux que le Smart Bidding chasse ça ? Les key events partagés à Google Ads via la liaison, eux seuls portent désormais le nom de conversion, parce qu’eux seuls touchent aux enchères. La promotion au dernier étage est un choix explicite de partage, et c’est une décision d’enchères, pas de reporting. Ce qui se joue ensuite, c’est comment ces key events sont crédités : le modèle d’attribution décide à quel clic la conversion revient.
L’erreur que je vois le plus
Promouvoir tous les key events comme conversions Ads « pour ne rien rater ». Résultat : le Smart Bidding chasse des micro-signaux (scroll, vidéo vue) au même titre qu’un achat. Le système optimise ce qu’on lui ordonne de chasser, si on lui donne un cocktail mal calibré, il le sert.
Le mythe du marquage généreux
« Plus je marque de key events, mieux je mesure. » Non : vous mesurez pareil (la collecte de l’étage 1 ne change pas) et vous lisez moins bien. Un tableau de bord où huit key events s’additionnent ne dit plus rien, et la tentation de tout partager à Ads refabrique le cocktail d’actions principales que personne n’a choisi.
La collecte est gratuite ; la promotion se mérite. Un compte sain a beaucoup d’événements, peu de key events, encore moins de conversions partagées.
La limite honnête : ce tri suppose que l’étage 1 reçoit des données justes, valeurs de transaction exactes, événements dédupliqués. C’est le contrat du dataLayer e-commerce, en amont. GA4 trie ce qu’on lui livre ; il ne répare rien.
À retenir
- GA4 collecte automatiquement des dizaines d’événements : configurer, c’est trier, pas créer.
- Un key event GA4 marque ce qui compte pour le business, il n’est jamais automatiquement une conversion Ads.
- Partager un key event à Ads via la liaison est une décision d’enchères : le Smart Bidding va l’optimiser.
- Un compte sain : beaucoup d’événements, peu de key events, encore moins de conversions partagées.
Audit en vingt minutes
Trois questions par étage. Étage 1 : mes événements suivent-ils le nommage recommandé (le purchase est-il un vrai purchase) ? Étage 2 : chacun de mes key events fait-il avancer le business, et combien en ai-je (au-delà d’une poignée, re-trier) ? Étage 3 : ce que je partage à Ads mérite-t-il de piloter une enchère ?
Trois étages, trois réponses nettes, ou votre prochain chantier vient de se désigner. C’est la même rigueur qui tient toute la mesure de vos campagnes Google Ads : un compte se pilote sur ce qu’on a choisi de compter.
Questions fréquentes
Quelle différence entre un key event et une conversion dans GA4 ?
Depuis mars 2024, le « key event » est ce que vous marquez comme important dans GA4 (visible dans vos rapports analytics). La « conversion » est le subset de ces key events que vous partagez à Google Ads via la liaison : c’est ce niveau qui pilote les enchères Smart Bidding.
Combien de key events configurer dans GA4 ?
Aussi peu que possible. Chaque key event que vous ajoutez dilue la lecture de vos rapports. Pour un compte lead gen standard, deux à quatre key events suffisent (ex : formulaire soumis, appel tracké, achat). Chaque ajout doit se justifier par une décision business, pas par un désir de tout mesurer.
Un achat enregistré comme key event remonte-t-il automatiquement dans Google Ads ?
Non. La promotion au troisième étage (conversion Ads) nécessite que la liaison GA4/Ads soit active et que vous ayez coché le partage de ce key event côté Ads. Sans cette étape, GA4 comptabilise l’achat ; Ads l’ignore pour les enchères.
Pourquoi respecter le nommage recommandé (`purchase`, `add_to_cart`) plutôt qu’un nom maison ?
Le nommage recommandé débloque les rapports natifs GA4 (Monétisation, Entonnoir d’achat, Prédictions). Un nom personnalisé reste visible dans les événements mais n’alimente pas ces rapports automatiques.
VD
Vincent Duquesne
Consultant Google Ads / SEA freelance depuis 2011 · +100 comptes · +20 M€ gérés
Google Partner Premier 2026
Publié le 12 juin 2026 · Mis à jour le 12 juin 2026