Une stratégie de portefeuille se range parmi les enchères automatiques de Google Ads : Google calcule les enchères, et vous décidez quelles campagnes partagent cette stratégie.
Ce qu’un portefeuille met en commun
Un portefeuille applique un même réglage d’enchères à plusieurs campagnes, groupes d’annonces ou mots clés compatibles. Le CPA cible et le ROAS cible y ajoutent une cible commune : un coût moyen par conversion pour l’un, une valeur de conversion rapportée à la dépense pour l’autre. Cette valeur n’est du chiffre d’affaires que si vous transmettez celui-ci.
Vous y gagnez une gestion plus simple : des réglages centralisés et, selon la stratégie, une cible commune. Vous pouvez y ajouter un budget partagé entre ces campagnes.
Regrouper des campagnes ne leur apporte pas de conversions. Le CPA cible peut démarrer sans historique ni seuil minimal de conversions. La qualité des enchères dépend ensuite du suivi des conversions, des actions choisies et des valeurs envoyées. Si vos campagnes convertissent peu, cherchez d’abord pourquoi avant de les regrouper.
Après la création ou la réactivation du portefeuille, un changement de réglage, l’ajout ou le retrait d’une campagne, Google peut afficher « En apprentissage ». Il ajuste alors ses enchères. Stabiliser les enchères peut demander jusqu’à 50 conversions ou trois cycles de conversion (le délai entre le clic et la conversion), moins si des données de campagnes antérieures existent. Modifier seulement la cible du portefeuille ne relance pas cet état. La fin de l’apprentissage ne garantit pas le résultat.
Quelles campagnes regrouper ?
Commencez par le canal et l’action visée. Les campagnes doivent relever du même canal et partager l’objectif de la stratégie. Si celui-ci est commercial, comparez les conversions visées et les valeurs envoyées. Une demande de devis, un achat et une visite en magasin ne sont pas équivalents.
Viennent ensuite le délai de conversion, la marge, la saisonnalité et les contraintes de dépense. Si les valeurs transmises ne reflètent pas les écarts de rentabilité, une cible commune peut favoriser les mauvaises campagnes ou masquer une perte dans un bon total. Vérifiez-le dans les rapports, campagne par campagne.
Le regroupement ne se limite pas aux petits volumes : des campagnes qui convertissent déjà bien peuvent, elles aussi, gagner à partager une cible ou un budget.
Choisir l’objectif et les réglages communs du portefeuille
Décidez d’abord ce que Google Ads doit maximiser : des conversions, de la valeur, des clics ou de la visibilité. Le CPA cible et le ROAS cible ajoutent une cible d’efficacité. Les réglages « Maximiser » cherchent le plus de résultats dans le budget disponible. Le taux d’impressions cible vise une part d’affichage.
Reste à choisir ce qui doit être commun : les enchères seules, les enchères et la cible, le budget en plus, ou seulement la gestion. Le bon choix est celui dont les résultats restent explicables campagne par campagne.
Une cible commune est une moyenne
Un portefeuille au CPA cible ou au ROAS cible applique une seule cible au groupe. C’est une moyenne visée, pas un prix garanti par conversion : certaines coûteront plus, d’autres moins. Pour juger le portefeuille, comparez le CPA réel au « CPA cible moyen » que Google affiche. Cette moyenne pondère chaque campagne selon son trafic et intègre les cibles par groupe d’annonces et les ajustements par appareil.
Certains types de campagnes acceptent des cibles par groupe d’annonces, mais Google les déconseille car elles restreignent l’optimisation du portefeuille. Avec le CPA cible, un ajustement par appareil modifie la cible de cet appareil. Avec le ROAS cible, les ajustements existants sont ignorés, sauf l’exclusion d’un appareil à -100 %.
Quelles stratégies existent en portefeuille ?
Au 18 septembre 2026, un portefeuille ne couvre que trois canaux : le Réseau de Recherche, Display et Shopping. Il n’optimise pas les enchères entre deux canaux. Performance Max n’accepte aucune stratégie de portefeuille.
| Stratégie | Disponible en portefeuille, et pour quelles campagnes ? |
|---|---|
| CPA cible | Oui ; ses limites de CPC ne s’appliquent que sur le Réseau de Recherche |
| ROAS cible | Oui, sur le Réseau de Recherche, Display ou Shopping standard, sans les mélanger ; non pour Performance Max, applications, Demand Gen, Hôtel et Voyage |
| Maximiser les conversions, la valeur de conversion ou les clics | Oui, selon le type de campagne que l’interface propose |
| Taux d’impressions cible | Oui, mais seulement pour les campagnes du Réseau de Recherche |
Depuis juin 2026, « Maximiser les conversions avec un CPA cible » s’appelle « CPA cible », et son équivalent en valeur « ROAS cible ». Le nouveau nom se déploie progressivement et le fonctionnement ne change pas.
Depuis le 17 août 2026, les campagnes au CPA cible ou au ROAS cible limitées par leur budget suivent mieux la cible saisie, portefeuilles et budgets partagés compris. Google ne modifie ni vos cibles ni vos budgets à votre place ; un outil d’ajustement de la cible existe depuis le 6 juillet 2026.
Deux réglages à part : limites de CPC et budget partagé
Ces deux réglages n’ont pas le même rôle. Les limites encadrent le montant que Google peut enchérir pour un clic. Le budget partagé répartit un budget quotidien moyen entre plusieurs campagnes. Seul le budget partagé est coché par défaut à la création.
Limites de CPC : quand les utiliser
Les portefeuilles au CPA cible et au ROAS cible proposent des limites de CPC sur les enchères du Réseau de Recherche. Le ROAS cible les propose aussi pour Shopping. La limite maximale plafonne l’enchère que Google peut définir. La limite minimale n’est pas absolue : Google peut enchérir en dessous, par exemple avec la tarification intelligente.
Laissez ces limites désactivées, même sur un compte jeune : une limite ne crée aucun historique et peut empêcher l’enchère nécessaire sur une recherche qui vaut un clic plus cher. Je les réserve à un risque précis, chiffré avec les données du compte, et je mesure ce qu’elles bloquent : trafic, conversions et valeur. Une limite ne remplace ni le budget, ni le CPA cible, ni la surveillance de la dépense. Si le portefeuille affiche « Limitée par les limites d’enchères », c’est que la limite freine la diffusion.
Faut-il partager le budget entre les campagnes ?
Google recommande d’associer un budget partagé au portefeuille quand les campagnes ont les mêmes priorités. C’est une recommandation de configuration, pas une promesse de gain. La part qu’une campagne n’a pas dépensée peut être réaffectée à une autre qui manque de budget. Cela améliore l’usage du budget total, sans garantir que chaque euro aille là où il rapporte le plus.
Gardez des budgets séparés quand une campagne a besoin d’une enveloppe dédiée : saison, zone, priorité ou obligation de rapport. Les enchères déterminent les montants proposés et le budget encadre la dépense : vous pouvez partager l’un sans l’autre.
Ajouter ou retirer une campagne du portefeuille met aussi le budget partagé à jour. Un budget partagé existe pour la Recherche, Shopping, Display et la vidéo ; il exclut Performance Max, les campagnes en test et les campagnes à budget total.
Créer le portefeuille, puis attendre avant de juger
Le portefeuille n’a de sens que si les campagnes sont compatibles et si la cible, le budget et le niveau de contrôle peuvent vraiment être communs. Sinon, réduisez le groupe ou gardez des stratégies par campagne.
Il se crée dans la bibliothèque partagée du compte. Avant de basculer, je note l’état de départ de chaque campagne (coût par conversion, budget, volume) et j’évite les changements inutiles pendant l’apprentissage, sans attendre pour corriger un suivi défaillant ou une dépense anormale. Attendez que l’état « En apprentissage » disparaisse, puis jugez le portefeuille sur un à deux cycles de conversion.
Lire les résultats et sortir une campagne
Lire le rapport du portefeuille
Le rapport se trouve dans Outils, puis Budgets et enchères, puis Stratégies d’enchères, sous le nom du portefeuille. Il affiche l’état de la stratégie, la cible moyenne, le résultat réel et le délai de conversion.
Le total ne suffit pas : regardez aussi le budget, les limites et chaque campagne sur au moins un à deux cycles de conversion. Pour juger une campagne, rapprochez ses conversions ou sa valeur de son coût et de son budget. Le rapport commun n’indique ni ce que chaque campagne apporte en plus, ni sa rentabilité propre.
Sortir une campagne du portefeuille
Dans les paramètres de la campagne, remplacez la stratégie du portefeuille par une stratégie propre à la campagne. Si un budget partagé est lié, elle a aussi besoin de son propre budget. Vérifiez ensuite la composition et le budget du portefeuille dans Outils, puis Budgets et enchères.
Ce changement déclenche parfois l’état « En apprentissage », et les résultats peuvent alors bouger. Si le volume chute, la cible est la première chose à regarder : un CPA cible trop bas ou un ROAS cible trop haut peut réduire le trafic et les conversions.
