Peut-on couper un canal dans Performance Max ?
Dans une campagne Performance Max (PMax), Google construit les annonces à partir de vos textes, images et produits. Il choisit ensuite lui-même où les montrer, y compris sur le Display, c'est-à-dire les bannières affichées sur les sites et applications partenaires de Google.
Dans la liste officielle des contrôles de Performance Max, vérifiée en septembre 2026, aucun réglage ne permet de désactiver le Display ou le réseau partenaire. Le réseau partenaire (les partenaires du Réseau de Recherche) regroupe surtout des sites hors Google qui affichent vos annonces à la suite d'une recherche. Ce constat vaut pour la documentation actuelle de Google, qui peut évoluer.
Performance Max choisit les canaux de diffusion. Les exclusions décrites plus bas vous permettent d’écarter certains contenus ou certaines recherches.
Deux réglages de canal absents de Performance Max
L'option qui ajoute les partenaires du Réseau de Recherche appartient aux paramètres des campagnes classiques sur les résultats de recherche, pas à Performance Max. Les campagnes Demand Gen ont bien des choix de canaux, mais ils ne s'appliquent pas à Performance Max.
Exclusions Performance Max : portée de chaque réglage
Ici, un emplacement, c'est le site, la page, l'application ou la vidéo précise où votre annonce PMax est apparue. Les outils disponibles n'agissent ni au même niveau ni sur la même chose.
| Outil | Où il se règle | Ce qu'il bloque | Ce qu’il ne permet pas de bloquer |
|---|---|---|---|
| Emplacements exclus | Compte | Un site, une page, une application ou une vidéo précis | Un canal entier, une recherche |
| Réglages de contenus sensibles | Compte ou campagne | Des familles de contenus | Les sites hors de ces familles |
| Mots clés à exclure | Campagne ou compte | Des recherches, sur les annonces de recherche et Shopping | Display, YouTube, Discover, Gmail |
| Signaux d'audience, thèmes de recherche | Campagne ou groupe de textes et d'images | Rien : ils orientent la diffusion | Tout le reste |
| Flux produit seul, peu de textes et d'images | Construction de la campagne | Rien : les formats changent | Tous les canaux |
Les emplacements exclus, réglés pour tout le compte
Les exclusions d'emplacements au niveau du compte s'appliquent aux campagnes compatibles, dont Performance Max. Elles se règlent dans le compte, ou dans le compte administrateur qui regroupe plusieurs comptes. Depuis mars 2024, elles couvrent aussi les sites du réseau partenaire. Sur ces sites, exclure un sous-domaine ou une seule page ne fonctionne pas.
Les réglages de contenus sensibles
Les réglages de contenus sensibles écartent des familles entières de contenus incompatibles avec votre marque. Vous y choisissez votre niveau de tolérance, les thèmes à exclure et les catégories sensibles à éviter. Réglez-les avant le lancement, puis réagissez tout de suite à un incident évident.
Flux produit et suggestions d'audience ne bloquent rien
Une campagne reliée à votre flux Merchant Center peut diffuser vos produits sur plusieurs canaux. Fournir peu de textes et d'images change les formats utilisés, mais n'exclut ni YouTube, ni le Display, ni Discover. Selon vos réglages, Google peut aussi créer ou compléter des textes et images à partir du flux et de votre site. Construire une campagne sur le seul flux produit change donc la forme des annonces, pas les canaux ouverts à la campagne.
Les signaux d'audience et vos données clients orientent la diffusion, sans exclure aucun emplacement. Les thèmes de recherche orientent eux aussi, sans filtrer. Quand vous triez vos thèmes de recherche, vous affinez cette orientation, mais aucun canal ne se ferme.
Les mots clés à exclure ne ferment aucun canal
Dans Performance Max, les mots clés à exclure agissent sur les annonces de recherche et sur Shopping. Ils ne ferment donc ni YouTube, ni le Display, ni Discover, ni Gmail. Même avec des milliers de termes, la liste reste un filtre de recherches et non un choix de canal. Les exclusions de marque couvrent la recherche Google, Shopping et la recherche YouTube. Une option permet de conserver Shopping sur les marques exclues.
Deux rapports pour voir où vos annonces s'affichent
La vue par canal montre comment la campagne répartit ses impressions, ses clics, ses coûts et ses conversions. Elle isole le réseau partenaire sur une ligne à part.
Le rapport des emplacements Performance Max répond à une autre question : sur quels sites, applications et vidéos vos annonces se sont-elles affichées ? Il ne donne que des impressions et ne couvre pas tous les canaux. Google précise qu'il sert à protéger la marque, pas à juger la rentabilité. Je consulte la vue par canal pour comparer les résultats, puis les emplacements pour vérifier les contenus associés à la marque.
Trier les emplacements à exclure
Classer chaque emplacement selon le risque
Partez du rapport des emplacements et classez ce que vous y voyez selon le risque pour votre marque.
- Risque A, exclure sans délai : un contenu illégal, dangereux ou incompatible avec la marque, ou un incident constaté sur une page, une application ou une vidéo précise.
- Risque B, relire à la main : un contenu ambigu, un site anonyme, une page impossible à juger tout de suite ou un volume d'impressions inhabituel.
- Risque C, conforme : un contenu compatible avec la marque. On le garde, sans lui attribuer une performance que ce rapport ne mesure pas.
- Exportez les emplacements visibles sur une période assez longue pour couvrir les diffusions récentes.
- Classez-les en A, B ou C selon le risque pour la marque, sans inventer de coût ni de conversions par site.
- Chaque cas B se relit à la main, en notant le type de contenu, son propriétaire, sa conformité à vos règles et le motif de votre décision.
- Appliquez l'exclusion au niveau du compte, ou du compte administrateur, pour que Performance Max la respecte partout.
- Consignez la décision avec la date, l'adresse du site, le motif et la personne responsable. Fixez au même moment la date de la prochaine revue, plus proche si le compte diffuse beaucoup ou a connu un incident.
Quatre erreurs de nettoyage
- Juger la rentabilité avec ce rapport. Il ne donne ni le coût, ni les conversions, ni la marge par site. Pour la performance, la vue par canal et votre CRM sont les bons outils.
- Exclure tout le domaine quand une partie suffit. Si le problème vient de
news.exemple.com, excluez ce sous-domaine et gardezshopping.exemple.com. Sur un site du réseau partenaire, ce découpage ne fonctionne pas : n'excluez alors le domaine entier que si le risque le justifie. - Attendre face à un risque évident. Une exclusion qui protège la marque n'a pas à attendre que Google ait fini d'ajuster la campagne. Pour un cas douteux, notez d'abord le risque ; pour un incident clair, excluez tout de suite.
- Copier une liste toute faite sans la relire. Elle peut contenir des domaines redevenus sains, des applications sans rapport ou des exclusions trop larges. Avant de l'appliquer, vérifiez son origine, sa date et le motif de chaque ligne.
Mesurer l'effet d'une exclusion
Faute de réglage par canal, vous mesurez l'effet d'une liste d'exclusions ou d'un réglage de contenus sensibles. Commencez par noter la modification, sa date et son motif. Si vous changez en même temps le budget, la cible de coût ou de rentabilité donnée à Google et les exclusions, vous ne saurez pas lequel a produit l'effet. Il faut ensuite observer assez longtemps pour couvrir le délai entre le clic et la conversion, avec suffisamment de données. Un incident de marque, lui, justifie d'agir sans attendre.
Suivez la vue par canal pour les impressions, les clics, les coûts et les conversions. Si vous visez des demandes de contact, ajoutez depuis votre CRM les contacts qualifiés, les ventes et la marge. Ces chiffres restent globaux et ne se lisent pas emplacement par emplacement.
Revenez sur une exclusion si son motif était erroné, si elle bloque des contenus sains ou si une liste a été appliquée trop largement. Une variation du coût par conversion ne prouve pas à elle seule l'effet d'un emplacement précis.
Dans quel ordre régler vos exclusions
Par défaut, procédez dans cet ordre avant le lancement, puis à chaque revue :
- Réglez les contenus sensibles que votre marque refuse.
- Excluez au niveau du compte les emplacements précis.
- Ajoutez ensuite les exclusions de marque et les mots clés à exclure.
- Vérifiez enfin, dans la vue par canal, où s'affichent vos annonces.
Regrouper vos textes et images par audience ou par offre peut rendre les résultats plus lisibles, sans restreindre le ciblage.
Vous n'aurez pas le contrôle d'une campagne classique sur les résultats de recherche. Si votre compte contient aussi une campagne de ce type, surveillez les recherches où elle chevauche Performance Max. Pour chaque exclusion, notez le risque visé, l'outil choisi et le rapport qui en montrera l'effet.
