Ce glossaire couvre les termes structurants de Google Ads, groupés par brique du modèle : l’enchère et la qualité, les mots-clés, les campagnes et surfaces, le ciblage et les enchères, la mesure. Chaque définition est courte, autonome, extractible, et renvoie vers la page qui creuse le sujet.
La plupart des glossaires sont des listes alphabétiques de définitions plates, utiles pour dépanner sur un mot, inutiles pour comprendre le système.
Celui-ci fait l’inverse : il groupe les termes par brique du modèle mental que le pilier qui explique comment fonctionne Google Ads pose (l’enchère × qualité, les surfaces, les types, l’optimisation), donne une définition courte et juste, et renvoie vers la page qui creuse chaque notion.
Un bon glossaire ne vous donne pas des définitions, il vous donne une carte.
Ad Rank : la valeur qui décide si votre annonce s’affiche et à quelle position, enchère × Quality Score (× assets) + seuil + contexte, recalculée à chaque enchère. Le vrai arbitre : creusez le calcul exact de l’Ad Rank.
Quality Score (niveau de qualité) : note 1-10 résumant la qualité perçue de vos mots-clés/annonces/pages, sur trois composantes (CTR attendu, pertinence, expérience de page). Un diagnostic, pas une cible, voyez pourquoi sur la page qui décortique le niveau de qualité.
CPC max / CPC réel : le CPC max est votre plafond ; le CPC réel (ce que vous payez) est le minimum pour battre le suivant, divisé par votre Quality Score, presque toujours inférieur au max. Le détail du calcul est sur CPC max contre CPC réel.
Enchère (auction) : la mise aux enchères déclenchée à chaque recherche, par emplacement, au second prix modifié. Le mécanisme entier est expliqué dans le fonctionnement du système d’enchères.
Types de correspondance : broad, phrase, exact, qui ne correspondent plus à leurs noms (exact capte les variantes, phrase ratisse large, broad est un signal). À choisir par rôle, comme l’explique le guide des types de correspondance.
Variantes proches (close variants) : les requêtes similaires non identiques que vos mots-clés captent par défaut, sur tous les types, sans désactivation possible. Mesurez le piège sur la page dédiée aux variantes proches.
Mots-clés négatifs : les termes que vous excluez, le seul vrai contrôle sur ce que vos mots-clés captent.
Type de campagne : le véhicule (Search, PMax, Shopping, Demand Gen, Vidéo…) qui marie un objectif à des surfaces. Choisissez le bon avec le tour d’horizon des types de campagnes.
Performance Max (PMax) : campagne où l’IA diffuse cross-canal depuis vos assets, sous abandon de contrôle, amplifie votre tracking. Le principe est posé sur la page qui décrit Performance Max.
Demand Gen : campagne qui génère la demande (vs la capter) sur les surfaces visuelles, mid-funnel. Voyez quand l’activer dans le principe de Demand Gen.
Réseau de Recherche / Display : intention (on vous cherche) vs interruption (vous captez une attention ailleurs), deux logiques opposées que tranche la comparaison Recherche contre Display.
Surfaces : les endroits où vos annonces apparaissent (SERP, Maps, YouTube, Display, Gmail, Discover, Shopping), chacun un état d’esprit. La carte complète est sur où apparaissent vos annonces Google Ads.
Smart Bidding : les enchères automatiques, l’algo enchérit par enchère selon le contexte vers l’objectif défini par vos conversions ; vaut ce que vaut votre tracking. Le mécanisme est détaillé dans le principe du Smart Bidding.
tCPA / tROAS : cibles d’enchères, un coût d’acquisition cible (tCPA) ou un retour sur dépense cible (tROAS), à calculer depuis votre marge. Situez-les dans la vue d’ensemble des stratégies d’enchères.
Présence / Présence ou intérêt : le réglage géographique qui décide si vous touchez les gens présents dans votre zone ou aussi ceux qui s’y intéressent à distance, piège par défaut, démonté sur le ciblage géographique présence ou intérêt.
Observation / Ciblage : le mode d’une audience, mesurer sans restreindre (Observation) ou restreindre la diffusion (Ciblage) ; les confondre effondre la portée. Distinguez-les avec la page sur le ciblage par segments d’audience.
Affinité / In-market : audiences par intérêts durables (affinité, notoriété) ou par intention d’achat active (in-market, conversion).
Conversion : l’action mesurée qui définit le succès, et que le Smart Bidding optimise ; sa qualité conditionne tout, ce que pose le pilier mesure et tracking.
Score d’optimisation : non pas une mesure de performance mais du taux de traitement des recommandations de Google, à trier, pas à viser. Le tri se fait avec la lecture du score d’optimisation.
Métriques business vs vanité : les indicateurs qui pilotent (CPA, ROAS, valeur) vs ceux qui flattent (impressions, clics bruts). Le partage est fait sur les métriques clés à suivre.
La limite honnête : ce glossaire est sélectif, pas exhaustif. Il couvre les termes structurants, ceux qui forment le modèle mental, pas chaque acronyme de l’interface.
Les définitions sont volontairement courtes : elles situent et orientent. La compréhension réelle est dans les pages liées. Un terme manquant ici se trouve dans la page de sa brique.
Servez-vous de ce glossaire comme d’une carte, pas d’un dictionnaire. Repérez le terme, lisez sa définition courte pour le situer dans le système (à quelle brique appartient-il : l’enchère ? les mots-clés ? la mesure ?), puis suivez le lien vers la page qui le creuse vraiment.
Chaque mot de Google Ads a une place dans un système cohérent, et comprendre cette place vaut mieux que mémoriser une définition isolée.
Le vocabulaire est là mais les campagnes ne suivent pas ? On diagnostique où le système se grippe.
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