Souvent appelé Keyword Planner, l’outil ne couvre qu’une étape de votre recherche de mots clés.
Ce que fait l’outil, et comment y accéder
L’outil sert à préparer des campagnes sur le Réseau de Recherche. Il n’est pas facturé, mais Google demande un compte configuré avec vos informations de facturation pour la recherche d’idées.
Il propose des formulations proches des vôtres, donne leur volume de recherches passé et simule ce qu’un plan de campagne pourrait produire. Aucun de ces chiffres ne mesure toute la demande de votre marché.
Ce que veut dire le volume affiché
Les variantes proches regroupent les pluriels, les fautes, les abréviations et les formulations de même sens. Selon le compte, l’outil peut aussi afficher une fourchette large au lieu d’un chiffre. C’est donc une estimation, pas un compteur. À cause de l’arrondi, les volumes de plusieurs zones ne s’additionnent pas toujours comme prévu.
Les types de correspondance (exact, expression, large) déterminent à quel point une recherche doit ressembler à votre mot clé pour déclencher l’annonce. Pour un même terme, ils ne changent pas le volume passé, mais ils changent les prévisions.
Un écart de un à dix entre deux mots clés indique un ordre de grandeur, pas une proportion exacte. Il aide à classer des familles de recherches, mais il ne justifie pas seul un budget ou un objectif commercial.
Les colonnes d’enchère de haut de page décrivent aussi le passé. Selon l’aide Google Ads, sur 100 enchères passées en haut de page, environ 20 étaient sous la fourchette basse et 80 sous la haute. Ces montants ne prédisent pas votre futur coût par clic (CPC).
De même, le niveau de qualité, noté de 1 à 10, sert au diagnostic. Il n’entre pas tel quel dans l’enchère, car Google évalue la qualité à chaque recherche.
Volumes passés et prévisions : deux choses différentes
Les prévisions simulent les impressions, les clics et le coût qu’un plan pourrait obtenir. Elles dépendent de votre enchère, de votre budget et de votre ciblage, mais aussi de la saison et de la qualité passée. Google les actualise chaque jour à partir des sept à dix derniers jours, avec un ajustement selon la saison. Les conversions n’y figurent que si leur suivi est installé et si les données suffisent.
| Volumes passés | Prévisions | |
|---|---|---|
| Vous saisissez | Des mots clés ou l’adresse d’un site | Des mots clés, un ciblage, une enchère et un budget |
| Vous obtenez | Un volume mensuel arrondi et les enchères passées | Des impressions, clics et coûts estimés, et des conversions si les données le permettent |
| L’erreur à éviter | Y voir toute la demande du marché | Y voir un résultat garanti |
Le niveau de détail peut varier d’un compte à l’autre, sans seuil d’activité ou de dépense publié par Google pour obtenir des chiffres plus précis. Une différence constatée entre deux comptes reste une observation, pas une règle.
Trouver et trier les idées de mots clés
Partir de vos offres, pas de l’outil
Les idées proposées dépassent parfois votre offre ou votre zone d’activité. Partez de vos offres, des mots de vos clients et des problèmes que vous résolvez. Vous en tirerez des idées à vérifier, puis à répartir dans vos groupes d’annonces.
Le volume n’indique pas si une recherche est rentable. Une recherche fréquente peut surtout attirer des curieux, et une expression rare amener des acheteurs. Classez plutôt chaque groupe selon son intention de recherche.
Ce qu’une adresse de concurrent vous apprend
Vous pouvez partir de l’adresse d’une page. Google analyse alors le contenu de la page ou du site, sans les liens qu’elle contient, pour proposer des idées. Cette fonction ne révèle pas les mots clés achetés par votre concurrent. Le rapport « Données sur les enchères » ne les donne pas non plus : il compare seulement vos résultats à ceux des annonceurs présents sur les mêmes enchères.
Trier les idées selon ce que veut la personne
Une enchère de haut de page élevée peut refléter une forte concurrence commerciale, mais aussi la zone, une marque ou le manque de données. Une valeur basse ne suffit jamais pour juger une recherche purement informative ou pour l’exclure.
- Choisissez le point de départ. Vos expressions métier, ou l’adresse d’un site vraiment comparable au vôtre.
- Réglez la période, les zones et le réseau. Sans les mêmes réglages, deux mots clés ne se comparent pas.
- Vérifiez le sens avant l’enchère. Regardez la formulation, la page de résultats de Google et le lien avec l’offre.
- Rangez chaque groupe selon l’intention. Chacun servira au ciblage, à un contenu du site ou aux mots clés à exclure.
Tester en campagne pour trancher
Si vous manquez d’historique, une campagne test permet d’observer les résultats dans votre compte. Sa diffusion reste limitée par votre budget, votre classement et votre ciblage. Avant le lancement, fixez :
- Un objectif mesurable, par exemple des demandes qualifiées ou des ventes.
- Un budget de test compatible avec le coût des clics prévu et la somme que vous acceptez de dépenser.
- Une durée adaptée à votre volume et au temps que met un client à se décider.
- Le seuil de résultat pour décider de garder ou d’arrêter le mot clé.
Une activité à faible volume ou à décision lente peut demander plus de quelques jours de test. Lisez ensuite le rapport sur les termes de recherche. Google n’y montre que les termes tapés par assez de personnes et peut en masquer d’autres pour protéger la vie privée. Une ligne absente ne prouve donc pas l’absence de demande, pas plus qu’une case vide dans l’outil pour les expressions à faible volume.
Outil de planification, Google Trends ou Search Console ?
Google Trends montre l’évolution de l’intérêt pour une recherche. Search Console indique ce que votre site obtient dans les résultats naturels. L’outil de planification, Trends et Search Console ne mesurent pas la même chose : ne mélangez pas leurs chiffres.
| Outil de planification | Google Trends | Search Console | |
|---|---|---|---|
| Ce qu’il donne | Un volume passé arrondi, variantes incluses, et les prévisions d’un plan | Un intérêt relatif, noté de 0 à 100 | Les affichages, clics, taux de clic et positions de votre site |
| Le meilleur usage | Trouver et classer des idées avant la campagne | Comparer une évolution entre termes ou entre zones | Analyser vos résultats naturels déjà obtenus |
| Sa limite | Ses prévisions ne garantissent pas votre résultat | Deux régions au même indice peuvent avoir des volumes différents | Il ne mesure ni vos annonces ni tout le marché |
Search Console masque les requêtes anonymisées et ne garde qu’une partie des lignes, donc ses totaux peuvent dépasser la somme des lignes visibles. Google Trends part d’un échantillon de recherches anonymisées, ramené sur une échelle de 0 à 100 pour chaque période et chaque zone. Pour vérifier une variation saisonnière, croisez le volume de l’outil avec vos données de compte, Google Trends et les événements de votre marché.
Préparer vos mots clés à exclure
Les idées de l’outil peuvent fournir des mots clés à exclure, mais seulement comme pistes. Relisez chaque idée au regard de votre offre, du type de correspondance et de la page vers laquelle pointe l’annonce. Ajoutez les formulations écartées avant le lancement, puis complétez la liste avec le rapport sur les termes de recherche.
Choisir les mots clés à tester après leur planification
Définissez d’abord les recherches qui vous intéressent, avant d’ouvrir l’outil. Volumes passés et prévisions se lisent ensuite séparément. Avant d’augmenter durablement le budget, vérifiez les résultats commerciaux obtenus.
