Une annonce Google Ads peut recevoir des éléments en plus du texte. Le lien annexe fait partie de ces composants qui complètent l’annonce, autrefois appelés extensions, avec le numéro, l’adresse ou les accroches. En anglais, on appelle ces liens des sitelinks. On les trouve sur le Réseau de Recherche, dans les résultats Google, et ils accompagnent aussi d’autres formats, avec des règles d’affichage propres à chacun.
Ce que fait un lien annexe, et ce qu’il ne garantit pas
Un lien annexe peut rendre l’annonce plus visible et offrir un accès de plus à votre site. Mais l’ajouter ne garantit ni son affichage, ni une annonce plus grande, ni une meilleure position. Google choisit à chaque recherche les composants qu’il montre, leur nombre et leur ordre.
L’utilité du lien dépend de sa destination. Un lien « Tarifs » répond à la personne qui compare les prix avant de choisir. Un lien « Réalisations » rassure celle qui cherche une preuve de votre travail. Un lien « Demander un devis » raccourcit le chemin de celle qui est prête à agir. L’internaute choisit ainsi la page qui répond à sa question.
Le mauvais réflexe consiste à créer « Accueil », « Contact », « À propos » et « En savoir plus » pour faire du nombre. Ces liens sont utiles si leurs pages répondent aux besoins du visiteur. Des textes différents ne suffisent pas, à eux seuls, à garantir leur acceptation. Réservez plutôt chaque lien à une question précise du visiteur, avec la page qui y répond.
Comment choisir les pages de vos liens annexes ?
Ne partez pas du menu de votre site, mais des questions que vos visiteurs se posent après avoir lu l’annonce. Une campagne de recrutement, un catalogue et un service d’urgence n’ont pas besoin des mêmes liens. Suivez ces étapes dans l’ordre.
- Listez les questions de vos visiteurs. Les recherches, les appels et les formulaires reçus montrent ce qu’ils veulent savoir. Gardez seulement ce qui correspond à l’offre de la campagne.
- La page d’abord, le lien ensuite. Chaque lien doit envoyer vers une page utile qui existe déjà ou qui mérite vraiment d’être publiée. Ne fabriquez pas une page vide pour chaque texte.
- Écrivez court et concret. Un texte comme « Tarifs des forfaits » est plus précis que « Découvrez notre offre ». Ajoutez les deux lignes de description quand elles précisent ce que la personne trouvera.
- Relisez chaque lien seul. Google décide lesquels afficher et dans quel ordre. Chaque lien doit donc se comprendre sans son voisin.
- Choisissez le bon niveau. Associez au compte un lien valable pour toutes les campagnes. Associez à une campagne ou à un groupe d’annonces un lien propre à une offre.
Performance Max permet aussi d’associer des liens annexes à un groupe de composants. Les liens de plusieurs niveaux peuvent s’afficher ensemble : un lien de campagne ne remplace pas automatiquement un lien du compte. Un lien trop précis placé au niveau du compte peut ainsi s’afficher dans des campagnes où il est hors sujet.
Les règles de Google à respecter
Google interdit de répéter le même texte dans plusieurs liens annexes, même avec des adresses de page différentes. La page doit correspondre au texte du lien et respecter les règles de domaine. Un manquement peut entraîner un refus du lien ou l’empêcher de s’afficher.
Longueur du texte et nombre de liens à créer
Le texte du lien compte au plus 25 caractères dans la plupart des langues. Les deux lignes de description sont facultatives, et elles ne s’affichent pas dans tous les formats. Sur le Réseau de Recherche et Performance Max, il faut au moins deux liens associés pour qu’ils puissent s’afficher. Google recommande ensuite d’en créer au moins quatre au niveau du compte. Pour une campagne qui reçoit beaucoup de trafic, il conseille au moins six liens avec descriptions. Ces deux conseils ne sont pas des minimums obligatoires.
Combien de liens peuvent s’afficher ?
Google sélectionne les liens à afficher selon le format et l’appareil. Leur nombre peut aller jusqu’aux plafonds ci-dessous, mais leur présence n’est pas garantie.
| Format | Liens affichés au plus | À savoir |
|---|---|---|
| Réseau de Recherche et Performance Max sur ordinateur | 6, avec 2 associés au minimum | Google choisit les liens et leur ordre |
| Réseau de Recherche et Performance Max sur mobile | 8 dans un carrousel, avec 2 associés au minimum | La place dans la liste n’est pas garantie |
| Annonces vidéo YouTube sur mobile | 4, avec 2 associés au minimum | Pas sur les sites partenaires vidéo de Google |
| Demand Gen | 4 | Mobile et ordinateur, y compris les vidéos désactivables |
Sur mobile, jusqu’à huit liens dans un carrousel
Sur mobile, les liens peuvent défiler dans un carrousel qui en affiche jusqu’à huit. C’est davantage que les six de l’ordinateur. Vous ne décidez pourtant ni du nombre final, ni de la sélection, ni de l’ordre exact. Vous choisissez les textes, les pages et les niveaux d’association. L’ordre dans lequel vous saisissez les liens ne fixe pas leur ordre d’affichage : pour savoir lesquels apparaissent, regardez leurs affichages réels, appareil par appareil. Chaque page vers laquelle un lien envoie doit donc charger vite et rester lisible sur un petit écran.
Les liens annexes que Google crée lui-même
Comment Google crée ces liens
Google peut créer des liens annexes dynamiques, notamment à partir des pages de votre site. Il les affiche à côté ou à la place des vôtres quand il prévoit de meilleurs résultats. Cela ne signifie pas que vos liens sont insuffisants. Si cette fonction est activée, Google peut aussi rédiger automatiquement les descriptions de vos liens. Google ne publie pas la manière dont il choisit ces textes et ces pages.
Ce que vous gardez sous contrôle
Vous restez responsable de ce qui s’affiche sous votre nom. Pour contrôler ces liens, ouvrez Composants, puis Associations, et filtrez par « Ajouté par : IA de Google ». Vous pouvez mettre en veille ou supprimer un lien qui ne convient pas. Pour les désactiver tous, passez par les paramètres avancés des composants automatiques du compte.
Les liens annexes améliorent-ils l’efficacité de l’annonce ?
L’efficacité de l’annonce est une jauge que Google affiche sur les annonces responsives, faites de plusieurs titres et descriptions qu’il combine. Pour atteindre « Bonne » ou « Excellente », Google demande au moins six liens annexes disponibles. Il recommande aussi d’activer les liens annexes dynamiques. Pour atteindre ces six liens, ceux du compte, de la campagne et du groupe d’annonces peuvent s’additionner.
Cette jauge vérifie une partie de la configuration, pas la qualité du parcours. Google précise qu’elle n’entre pas dans le calcul qui décide si et où votre annonce s’affiche. Ajouter six liens ne garantit ni des pages utiles ni davantage de demandes de devis.
Mesurer ce que rapporte chaque lien annexe
Regardez ce qu’un lien rapporte après le clic plutôt que son nombre de clics. Un lien « Tarifs » peut être moins cliqué qu’un guide et pourtant générer plus de demandes de devis. Ce qui compte, ce sont les conversions : les demandes de devis, les appels ou les achats que Google Ads enregistre.
Où trouver les chiffres de chaque lien
- Ouvrez Campagnes, puis Composants. Choisissez le type « Lien annexe » et le niveau à analyser. Le tableau indique les affichages, les clics, le coût et les conversions.
- Segmentez par type de clic. Cette vue sépare les clics sur le lien lui-même des clics sur le titre ou sur un autre élément. Sans elle, vous risquez d’attribuer au lien des clics qui ne sont pas les siens.
- Comparez des périodes équivalentes. Adaptez la durée et le volume de données à votre compte. Tenez compte du délai avant la vente, de la saison et des modifications faites entre-temps.
- Décidez selon les conversions. Avant de mettre un lien en veille, regardez ses conversions, leur valeur et leur coût. Un lien peu cliqué mais rentable mérite de rester.
Pourquoi ces chiffres ne prouvent pas tout
Ces chiffres ne prouvent pas l’effet d’un lien isolé, car Google choisit lui-même quels liens montrer et avec quels autres éléments. Un écart peut venir du lien, mais aussi de la recherche, de l’appareil, de la position ou de la période. Comparez seulement des liens associés au même niveau et diffusés dans des conditions proches. Pour isoler l’effet d’un changement, utilisez une expérience adaptée. Modifier un seul élément facilite l’analyse, mais une simple comparaison avant-après reste sensible aux autres variations.
Quels liens annexes ajouter à vos annonces Google Ads ?
Commencez par vos liens annexes actuels : pour chacun, notez son texte, sa page, son niveau et ses clics propres. Combien mènent à une réponse précise, et combien renvoient vers une page générale ? Gardez ceux qui se comprennent seuls, dans n’importe quel ordre. Préparez au moins quatre liens utiles, puis six ou plus si vous avez des pages pertinentes à proposer.
