La première distinction à poser est celle du brand vs non-brand : deux natures de trafic, deux logiques de mesure, qu'il ne faut jamais mélanger dans un même reporting. Sur ce socle se greffe la question défensive de la protection de marque aux enchères — faut-il enchérir sur son propre nom pour occuper le terrain que d'autres convoitent ?
Côté offensif, enchérir sur un concurrent peut être puissant ou ruineux selon la manière, avec des règles précises à respecter dans le texte de l'annonce. Enfin, pour les structures éligibles, le Google Ad Grants des associations ouvre un cadre budgétaire et concurrentiel spécifique.
Ces arbitrages font partie de la décision stratégique globale traitée dans l'accompagnement Google Ads : sur les marques, le bon coup dépend autant du droit que de l'enchère.
