Un compte à rebours indique quand l’offre se termine. Comme les autres outils de personnalisation des annonces Google Ads, il adapte le texte au moment de l’affichage. Google recalcule lui-même le temps restant avant la date de fin que vous avez fixée.
Ce que fait le compte à rebours
Le compte à rebours est un personnalisateur : un code placé dans l’annonce, que Google remplace par une valeur au moment de l’affichage. Ici, cette valeur est le temps qui reste avant votre échéance. Le texte passe des jours aux heures, puis aux minutes, et sa formulation suit la langue de l’annonce.
Il fonctionne dans les annonces du Réseau de Recherche : vous l’insérez dans un titre ou une description d’annonce responsive, ou dans la description d’une annonce dynamique.
Quel fuseau horaire choisir ?
Il existe deux versions, et leur seule différence est l’heure de référence. Choisissez selon l’instant où l’offre doit se terminer.
| Critère | COUNTDOWN | GLOBAL_COUNTDOWN |
|---|---|---|
| Heure de référence | Le fuseau de la personne qui cherche | Le fuseau de votre compte Google Ads |
| À choisir si | L’offre finit à la même heure locale pour chacun | L’offre finit au même instant pour tous |
| Point de vigilance | La fin arrive à des instants différents selon le fuseau de chaque personne | Si vous visez plusieurs zones, une heure citée dans le texte doit préciser son fuseau |
Avant de publier, vérifiez le fuseau réglé dans le compte : ce n’est pas forcément celui de Paris. Avec GLOBAL_COUNTDOWN, ce réglage fixe l’instant de fin pour tout le monde. Pour une personne située ailleurs, la fin peut donc tomber à une autre heure locale.
Créer le compte à rebours pas à pas
Dans une annonce responsive, laissez l’interface écrire le code. Voici le résultat dans deux exemples fictifs, avec une fin le 31 décembre 2030 à 23 h 59 et un affichage qui démarre cinq jours avant :
{COUNTDOWN(2030-12-31 23:59:00,5)}
{GLOBAL_COUNTDOWN(2030-12-31 23:59:00,5)}
L’aide Google décrit aussi une ancienne syntaxe pour les annonces textuelles, avec un signe égal, des guillemets et un choix de langue. Ne la recopiez pas dans une annonce responsive : le code n’y est pas le même, et Google y détecte la langue tout seul.
- Ouvrez l’annonce : dans Google Ads, allez dans Annonces et composants puis Annonces. Créez ou modifiez une annonce responsive ou dynamique.
- Insérez le compte à rebours : dans un champ de texte modifiable, tapez une accolade
{puis choisissez Compte à rebours dans la liste. - La fin : l’interface propose Début de journée, Fin de journée ou Heure personnalisée. Le choix entre
COUNTDOWNetGLOBAL_COUNTDOWNse fait selon le tableau ci-dessus. - Le démarrage : sans valeur, Google affiche le décompte cinq jours avant la fin. Les jours se comptent à chaque passage de minuit, pas par tranches de vingt-quatre heures.
- La place : le décompte occupe jusqu’à huit caractères. Ajoutez au moins trois titres sans compte à rebours, ou prévoyez un texte de remplacement.
- Après l’enregistrement : l’aperçu reste figé et ne montre pas le temps réel. Le contrôle passe donc par le statut de l’annonce, avec un rappel dans votre agenda avant et après l’échéance.
Ce qui se passe à la fin du décompte
Après la date et l’heure de fin, Google arrête automatiquement l’annonce qui contient le compte à rebours. Toute l’annonce s’arrête, même si elle a aussi des titres sans décompte : elle ne continue pas avec « 0 jour ». Votre présence s’interrompt donc si aucune autre annonce ne prend le relais.
Préparez une annonce distincte, sans décompte, dont le message et la page restent valables après l’échéance. Sinon, notez dans votre agenda la modification ou le retrait du titre concerné. Dans les deux cas, le statut de l’annonce se contrôle avant puis après l’heure de fin.
Vous pouvez épingler le titre qui contient le décompte, c’est-à-dire le fixer à une position de l’annonce. Sans épinglage, Google ne garantit pas que ce titre s’affiche. Épinglé ou non, ce titre arrête l’annonce à l’échéance, et un relais reste nécessaire si vous voulez poursuivre la diffusion.
Les composants Prix ou Promotion peuvent compléter le message. Mais ni eux ni les autres personnalisateurs ne prennent automatiquement le relais du compte à rebours.
Quand l’afficher et quoi dire sur la page
Combien de jours avant la fin l’afficher ?
Le nombre de jours détermine seulement le moment où le décompte devient visible. Si l’offre finit dans quarante-huit heures, le texte affiche le temps réellement restant, même avec un démarrage réglé à cinq jours.
Le démarrage à cinq jours n’est qu’un point de départ. Choisissez le délai d’après votre historique de ventes ou de réservations, le temps que vos clients mettent à se décider et le calendrier de l’offre. Si votre volume le permet, comparez deux délais de démarrage.
Que dire sur la page avant et après la fin ?
La page doit annoncer la même offre et la même fin que l’annonce, sans forcément reprendre son texte mot à mot.
- Avant la fin. Affichez la date, l’heure et les conditions de l’offre. Avec une fin simultanée pour tous, précisez le fuseau à côté de « 23 h 59 ». Si la fin dépend de l’heure locale, indiquez-le.
- Après la fin. Mettez à jour le prix ou les conditions, affichez un message d’offre terminée, ou redirigez vers une page utile. La page peut rester en ligne si son contenu redevient exact.
- Sur le stock. N’annoncez une quantité limitée que si elle correspond au stock réellement disponible. Un stock peut s’épuiser sans date prévisible, et cela ne justifie pas d’inventer une échéance.
Une échéance doit être réelle
Prolonger une promotion pour une raison réelle n’est pas trompeur en soi. Le problème commence quand le décompte recommence sans que l’offre change. Il se pose aussi quand un stock limité est annoncé sans donnée vérifiable.
