Certains comptes optimisent les clics ou les formulaires sans relier ces actions aux clients signés. Je commence par vérifier cette continuité : définition des objectifs, qualité du suivi, passage dans le CRM, marge et coût d'acquisition.
Ce que je fais, et ce que je ne fais pas
Une mission commence par un audit du compte et des données disponibles. Le plan d'action part de l'économie du client, puis traite la mesure et enfin la diffusion. Cet ordre évite de modifier les enchères avant de savoir si la conversion suivie représente le résultat attendu.
J'interviens principalement sur la génération de leads B2B et B2C, l'e-commerce piloté à la marge et le SEA local. Les indicateurs changent selon le modèle, mais le principe reste de rapprocher les campagnes des ventes et de leur valeur.
Mon périmètre : la campagne, et tout ce qui la rend rentable
Une campagne Google Ads ne vit pas seule. Ce qui décide de votre rentabilité se joue autant avant le clic (l'offre, la promesse) et après le clic (la page, le tracking, le CRM) que dans les enchères elles-mêmes. C'est pourquoi mon intervention couvre toute la chaîne, pas seulement l'onglet « Campagnes » :
Selon le chantier, j'interviens directement ou je définis ce qui doit être traité par le développeur, l'équipe commerciale, le CRM ou la création. Le périmètre et les responsabilités sont posés avant l'exécution.
Pourquoi un freelance Google Partner Premier plutôt qu'une agence ?
Le format freelance donne un interlocuteur unique pour l'audit, les décisions et le suivi du compte. Il convient aux entreprises qui souhaitent savoir directement qui intervient et qui arbitre.
Le statut Google Partner Premier signifie que l'entreprise remplit les critères Partner et figure dans les 3 % d'entreprises participantes les mieux classées de son pays, selon une évaluation annuelle qui tient notamment compte de la croissance, de la rétention, de la diversification et des dépenses gérées. Ce statut n'est ni une garantie de résultat pour un annonceur ni la preuve qu'un prestataire convient à chaque contexte.
Pour comparer les organisations, voir l'internalisation, l'agence et le freelance, puis les critères pour choisir un prestataire Google Ads.
Ma méthode tient en une phrase
Smart Bidding cherche les conversions ou la valeur définies dans les objectifs de la campagne. Si le signal principal est un formulaire, il optimise la probabilité de ce formulaire sans connaître spontanément la qualité commerciale du lead. Importer les étapes CRM et leurs valeurs peut rapprocher l'enchère du résultat d'entreprise, sans garantir chaque vente.
Je commence donc par les unit economics et le suivi de la qualité des leads avant de modifier les enchères. La page de destination et la mesure font partie du même diagnostic.
- Consultant Google Ads freelance en activité depuis 2011 et Google Partner Premier.
- Plus de 20 M€ d'investissement publicitaire gérés et des centaines de comptes audités.
- Interventions en génération de leads, e-commerce et SEA local.
- Audit, mesure, campagnes et rentabilité suivis par un interlocuteur unique.
Où me retrouver
Vous pouvez consulter mon parcours et mes avis sur LinkedIn, sur mon profil Malt et sur ma fiche Google, notée 4,9/5 par mes clients.
