Editor ou interface en ligne : lequel ouvrir ?
Dans l’interface en ligne, un changement enregistré modifie le compte sans passer par une publication dans Editor.
Faites-y les petits changements, comme ajuster un budget ou ajouter quelques mots clés. Passez à Editor quand le changement touche beaucoup d’éléments, par exemple pour restructurer un compte ou remplacer une adresse sur des centaines d’annonces. Le critère, c’est le volume et le risque de la modification, pas la taille du compte.
Ce qu’Editor apporte de plus que l’interface
L’interface en ligne sait aussi modifier plusieurs éléments d’un coup, mais Editor ajoute le travail hors connexion et une vue plus lisible des gros lots. Vous téléchargez le compte sur votre ordinateur, puis vous le modifiez sans effet immédiat. Tant que vous n’avez pas publié, rien ne bouge dans vos campagnes réelles. Ce brouillon ne remplace pas pour autant une sauvegarde du compte, ni une relecture par une autre personne.
- Téléchargez le compte. Editor récupère une copie des données, et vous devez télécharger les dernières modifications avant chaque séance de travail.
- Modifiez par lots. Copiez, collez ou remplacez des valeurs sur autant d’éléments que nécessaire.
- Relisez avant de publier. Le panneau de révision liste les modifications et signale les erreurs à corriger.
- Publiez. Vous envoyez au compte en ligne tout le lot, ou seulement les campagnes sélectionnées.
Copier-coller, import ou rechercher-remplacer ?
Les trois méthodes ci-dessous traitent par lots les campagnes, les groupes d’annonces, les annonces et les mots clés, mais chacune répond à un besoin différent.
| Méthode | À quoi elle sert | Ce qu'elle ne fait pas |
|---|---|---|
| Copier-coller entre comptes | Reprendre une structure qui existe déjà dans un autre compte | Elle n’adapte pas les annonces, les URL ni les montants au nouveau compte |
| Import d’un tableur (CSV) | Créer ou modifier en série, par exemple 50 groupes d’annonces avec leurs mots clés | Elle n’accepte que des colonnes reconnues ou associées à la main |
| Rechercher-remplacer | Corriger une adresse, un paramètre de suivi ou un libellé sur des centaines d’éléments | Elle ne crée rien et agit seulement sur l’existant |
Importer un tableur : préparer le fichier
Le fichier CSV, c’est votre tableau Excel ou Google Sheets enregistré en texte simple pour qu’Editor puisse le lire. L’import sert à créer ou modifier des éléments en série, au lieu de les saisir un par un. Editor décide s’il ajoute ou modifie un élément grâce aux colonnes qui l’identifient ; une colonne Action n’est pas obligatoire.
À l’import, Editor reconnaît les en-têtes standards, et vous associez les autres à la main. Ce qu’il accepte dépend aussi du type d’élément et de votre version d’Editor. Une cellule vide laisse généralement la valeur existante en place ; pour effacer un champ, il faut employer la syntaxe prévue par Google.
- Préparez les colonnes. Partez d’un export de votre version d’Editor. Gardez deux lignes existantes et ne changez qu’un champ autorisé pour ce type d’élément ; conservez les colonnes qui l’identifient. Le modèle officiel de fichier CSV montre la ligne d’en-têtes, puis une entité par ligne. À l’import de votre petit essai, vérifiez qu’Editor annonce deux modifications attendues, sans ajout involontaire, avant d’étendre le fichier.
- Enregistrez en CSV. L’encodage doit garder les accents ; vérifiez aussi les séparateurs de colonnes.
- Importez le fichier. Une fois les colonnes associées, Editor indique si chaque ligne est lue comme un ajout, une modification ou une erreur.
- Relisez et validez l’import, puis publiez les modifications. Les compteurs et quelques lignes doivent correspondre au résultat attendu avant la publication du lot.
Copier depuis un autre compte ou importer ?
Pour un copier-coller entre deux comptes, vous devez avoir accès aux deux et les ouvrir dans Editor. Aucun compte administrateur commun n’est exigé. Les éléments collés ne reprennent pas l’historique de performances de l’original.
Copiez quand la structure existe déjà ailleurs, et importez quand vous partez d’une liste, par exemple de produits ou de villes. Les deux se combinent bien : on copie une structure validée, puis on la complète par des imports ciblés.
Vérifier les réglages Performance Max disponibles dans Editor
Editor gère les campagnes Performance Max, mais pas forcément tous leurs réglages, car la prise en charge évolue d’une version à l’autre. Les notes de version d’Editor indiquent ce que chaque mise à jour ajoute.
Avant un lot, téléchargez le compte avec la dernière version d’Editor et assurez-vous que les réglages visés y apparaissent. L’import se teste ensuite sur quelques lignes, et le résultat se contrôle après publication. Un réglage absent ou signalé comme incompatible se modifie dans l’interface en ligne.
Deux fonctions à connaître avant un gros lot
Repérer les mots clés en double
Editor propose un outil qui recherche les mots clés en double dans le compte. Ces doublons apparaissent après des copies de campagnes, des imports qui se chevauchent ou des restructurations inachevées. Ils ne se font pas concurrence aux enchères, car Google choisit lui-même quel mot clé et quelle annonce il retient. En revanche, ils compliquent la lecture des résultats et la gestion du compte.
L’outil compare le texte des mots clés, leur place dans le compte et leur type de correspondance, selon les critères que vous cochez. Le type de correspondance fixe l’écart accepté entre la recherche tapée et le mot clé. Le résultat est une liste à examiner, pas une suppression automatique. Un doublon peut être volontaire : avant de nettoyer, regardez le rôle de chaque exemplaire (intention, ciblage, annonces, page d’arrivée, historique), et mettez en pause ceux qui n’ont aucun rôle distinct.
Les raccourcis clavier
Les raccourcis accélèrent la recherche, le remplacement, l’annulation et le copier-coller pendant une restructuration. Leurs combinaisons changent selon le système, le clavier et la version d’Editor. Fiez-vous au menu de l’application plutôt qu’à une liste apprise par cœur.
Ne pas confondre Google Ads Editor et Google Ad Manager
Les noms se ressemblent, mais Google Ad Manager n’a aucun rôle dans la gestion de vos campagnes Google Ads. Google Ads Editor sert à l’annonceur, qui achète de la publicité pour ses propres campagnes. Google Ad Manager sert aux éditeurs de sites, qui vendent leurs espaces publicitaires et gèrent leur diffusion.
Faire relire un lot avant de le publier
L’auteur et le relecteur téléchargent les modifications récentes du compte à peu près au même moment. L’auteur exporte ensuite ses propositions dans un fichier de partage AES, puis le transmet. Le relecteur importe ensuite ce fichier dans Editor, examine chaque proposition et l’accepte ou la refuse avant publication.
Un export CSV sert à analyser les données, mais il ne remplace pas ce fichier de propositions. Le relecteur doit aussi avoir les droits nécessaires pour ouvrir le compte, à vérifier dans la gestion des utilisateurs de Google Ads. Notez enfin vos décisions dans un document à part, car rien ne garantit que les commentaires soient conservés dans tous les formats d’export.
Certaines agences partent d’un compte modèle, avec un nommage et une structure types, qu’elles déclinent avec Editor. Ce modèle ne doit pas écraser les objectifs, les zones et les budgets propres au compte visé. Editor accélère la déclinaison, mais il n’indique pas si la structure est bonne.
Publier un gros lot sans perdre le contrôle
Selon l’élément touché, une grosse modification peut faire varier les résultats ou relancer une phase d’apprentissage : le temps que la stratégie d’enchères automatiques s’adapte au compte modifié. Une restructuration ne relance pas pour autant toutes les campagnes d’un coup.
Quand les changements dépendent les uns des autres, publiez par étapes : d’abord la mesure des résultats, puis la structure, puis les réglages fins. Chaque étape doit former un lot cohérent que vous pouvez vérifier. Avant chaque publication, je filtre les éléments visés et je compte ce qui va être touché. Un rechercher-remplacer sur une mauvaise sélection propage l’erreur à tous les éléments, aussi vite qu’une correction. Après publication, le résultat se contrôle directement dans le compte.
