La première décision est cadre : faut-il un seul compte Google Ads ou plusieurs, et quand un MCC (compte administrateur) devient utile pour piloter plusieurs comptes ou lier proprement vos comptes Google. Ces choix se prennent en amont, parce qu'ils sont coûteux à défaire.
Vient ensuite l'arbitrage central du cocon de compte : consolider ou segmenter ses campagnes. La méthode Hagakure pousse la consolidation à l'extrême pour nourrir l'IA ; elle ne vaut qu'à partir d'un certain volume. Ce choix se répercute sur les budgets partagés ou dédiés : une enveloppe commune laisse la campagne la plus agressive étouffer les autres.
Reste l'hygiène qui rend tout lisible : un nommage et une taxonomie de campagnes rigoureux, pour lire un rapport en trois secondes, et un traitement à part de la campagne de marque, dont le rôle et les métriques n'ont rien à voir avec l'acquisition.
Ces décisions d'architecture sont la fondation de toute la gestion et l'administration du compte : on ne pilote bien que ce qui est bien rangé.
