Faut-il d’abord un seul compte Google Ads ou plusieurs ? Un compte administrateur Google Ads, encore appelé MCC, gère plusieurs comptes sans les fusionner. Les liaisons entre comptes Google servent à partager un accès, une mesure ou un outil.
Créez plusieurs comptes pour des annonceurs distincts, une autre devise, un autre fuseau horaire, une facturation ou des accès séparés. Un pays ou une marque supplémentaires ne l’imposent pas. Revenir dessus plus tard peut demander des migrations, de nouvelles liaisons et une reprise de la mesure.
Ce que chaque type de campagne organise
Sur le Réseau de Recherche, la structure compte trois niveaux. C’est au niveau de la campagne que se règlent le budget, les zones, les langues et la stratégie d’enchères. Le groupe d’annonces rassemble des mots clés, des annonces et leur page de destination autour d’une même offre. L’annonce responsive combine plusieurs titres et descriptions, complétés par des composants comme des liens ou un numéro.
Shopping organise des groupes de produits tirés de votre catalogue. On y sépare les campagnes selon le pays de vente, le stock, la marge ou la priorité. Performance Max utilise des groupes de composants et, avec un catalogue, des groupes de fiches produits. Ses campagnes se découpent plutôt selon l’objectif, la valeur, le pays ou la marque. Display et vidéo s’organisent autour d’audiences et d’emplacements, selon la portée voulue et la sécurité de la marque.
L’objectif marketing choisi à la création aide Google à vous proposer un type de campagne. Une action de conversion principale figure dans « Conversions » et peut guider les enchères si son objectif est sélectionné ; l’objectif marketing, non. Choisir « Trafic vers le site Web » ne passe donc pas à lui seul la campagne en Maximiser les clics : c’est la stratégie d’enchères active qui compte.
La structure ne fixe pas seule le prix du clic, qui dépend aussi de la concurrence, du contexte et de la qualité estimée à chaque enchère. Le niveau de qualité, noté de 1 à 10 pour les mots clés disposant d’assez de données, sert de diagnostic, mais Google ne l’utilise pas tel quel pour classer l’annonce.
Regrouper les mots clés par offre
Regroupez les mots clés quand ils partagent une offre, un message et une page. Deux formulations peuvent exprimer le même besoin, et un même mot peut couvrir deux besoins distincts. Ne regroupez pas par mot identique, et ne créez pas d’office un groupe d’annonces par mot clé.
Les types de correspondance règlent à quel point une recherche doit ressembler au mot clé pour déclencher l’annonce. Le mot clé exact est le plus étroit, l’expression exacte va plus loin, et le mot clé en requête large couvre aussi des recherches associées. Le rapport sur les termes de recherche montre ensuite une partie des recherches qui ont déclenché vos annonces.
Les mots clés à exclure, qui écartent les recherches où vous ne voulez pas apparaître, se placent dans un groupe, une campagne ou une liste partagée. Les exclusions définies au niveau du compte s’appliquent d’office aux annonces éligibles sur la recherche Google et sur Shopping. Les exclusions couvrent la casse et les fautes d’orthographe ; ajoutez les pluriels et synonymes utiles.
Regrouper ou séparer les campagnes
Reste à choisir entre consolider et segmenter vos campagnes. L’approche Hagakure pousse au regroupement, mais ce n’est ni un produit Google ni une règle officielle.
| Regroupez quand… | Séparez quand… |
|---|---|
| les objectifs et les valeurs sont compatibles | les conversions comptées ou les limites de coût diffèrent |
| un budget à part n’apporte rien | une offre ou une zone exige un budget réservé |
| l’offre, le message et la page restent cohérents | la langue ou le stock exige des réglages de campagne distincts |
| séparer ne ferait qu’éparpiller les données | la marge, la conformité ou la responsabilité imposent une frontière |
Les enchères automatiques peuvent s’appuyer sur des données qui dépassent une seule campagne. Mais un faible volume rend les résultats plus difficiles à lire et plus lents à se stabiliser. Décidez d’après votre cycle de vente, vos écarts de valeur, votre coût visé et votre trésorerie, pas d’après un seuil de volume isolé.
Ce choix vaut aussi pour les budgets partagés ou dédiés. Un budget partagé réaffecte l’argent non dépensé aux campagnes limitées par leur budget, ce qui suppose des objectifs comparables. Il n’est pas disponible pour Performance Max ni pour d’autres types de campagne. Un budget dédié réserve une somme à part, sans garantir la diffusion ni les résultats.
Zones visées : présence ou intérêt
Selon le type de campagne, vous visez les personnes présentes dans la zone, ou aussi celles qui s’y intéressent. Par défaut, Google Ads retient les deux. La précision de cette localisation n’est pas garantie à 100 %. Une zone que vous ne desservez pas peut vous amener des clics inutiles et brouiller la mesure, sans rendre tous les résultats faux.
Nommer les campagnes et isoler la marque
Un nommage cohérent des campagnes permet de filtrer et de comparer sans ouvrir chaque réglage. N’y mettez que ce qui distingue vraiment les campagnes, comme le pays, la langue, l’offre ou la stratégie. Un nom trop long devient pénible à tenir à jour dès qu’un élément change.
Isoler une campagne de marque, celle qui se déclenche sur les recherches de votre nom, permet de suivre à part son budget et ses messages. Vous y voyez aussi sa propre part d’impressions, sans la mêler à celle des autres recherches. Cette séparation ne prouve pas pour autant ce que la campagne rapporte en plus.
Régler les extensions et le remarketing
Les composants, anciennement appelés extensions, s’associent au compte, à la campagne ou au groupe d’annonces, selon leur type et l’offre qu’ils décrivent. Même approuvé, un composant ne s’affiche pas à coup sûr : Google tient compte de ses performances attendues, du classement de l’annonce et de sa position.
Pour le remarketing, distinguez ciblage et observation. Le ciblage peut restreindre la diffusion aux audiences choisies ; l’observation ne la restreint pas. Vérifiez les options d’élargissement, comme le ciblage optimisé, qui peuvent dépasser ces audiences. Dans les campagnes compatibles, les listes en observation servent aussi de signaux aux enchères intelligentes.
Ce qui reste commun à tout le compte
Le calendrier de diffusion se règle par campagne et peut suivre vos horaires de réponse ou votre capacité à traiter les contacts. En revanche, gardez communs à tout le compte les règles de nommage, la définition des conversions et le journal des changements.
Des réglages identiques ne rendent pas deux campagnes comparables, car il faut aussi des périodes, des objectifs et des budgets compatibles. La qualité des données dépend d’abord du suivi des conversions.
Lancer, mesurer, puis faire évoluer
L’architecture de départ du compte détermine où s’appliquent les budgets, les ciblages, les annonces et les conversions comptées. Elle ne garantit aucun résultat, mais une structure incohérente peut masquer la cause d’un écart.
Ensuite, évitez plusieurs changements à la fois sans les noter. Une urgence, une rupture de stock ou une saison connue peut justifier d’agir vite. Jugez en revanche les résultats sur au moins un cycle de vente. Si l’état « En apprentissage » apparaît après un changement, lisez son motif avant de remettre en cause toute la structure.
