Le point de départ est le rapport des termes de recherche : c'est lui qui révèle l'écart entre ce que vous ciblez et ce que vous payez. Ce qui n'a rien à faire là se traite par la négativation, y compris en cross-campagnes, pour qu'un terme parasite bloqué à un endroit le reste partout.
Deux pièges plus subtils demandent une vigilance dédiée. La cannibalisation entre mots-clés et campagnes, où vos propres campagnes se font concurrence et gonflent le CPC ; et le trafic hors-sujet à grande échelle, qu'un script de détection des requêtes hors-sujet permet de repérer avant qu'il ne coûte cher.
Cette hygiène continue est le pendant opérationnel de tout le travail sur les mots-clés et requêtes : on choisit les mots-clés une fois, on surveille les requêtes toujours.
